Sin cable. Sin letra chica.
Rebrand del sistema de marca de Zapping — la TV por streaming que se tomó Chile.
En vivoNo cambiamos el logo. Cambiamos cómo se comporta la marca.
Zapping ya era una de las líderes del streaming de TV en Chile: tecnología 100% propia, tono cercano, cero letra chica. Lo que le faltaba no era un logo nuevo, era un sistema. Reglas capaces de hacer que la marca se vea igual de contundente en un favicon de 16px, un poster de tres metros y la pantalla de la app.
El rebrand 2026 mantuvo el wordmark y el isotipo, y reconstruyó todo lo demás: color, tipografía como voz, movimiento, sonido y la infraestructura que lo mantiene coherente. El resultado es un sistema binario y contundente: negro, un solo rosa y blanco. Sin gradientes. La traducción literal de "sin letra chica".
Bold Minimalism · inflexión pop-chilena
Nadie más era rosado.
La categoría estaba saturada de azules y rojos. Quedaba una zona que ninguna telecom chilena ocupaba: el magenta saturado. Zapping la tomó entera. Zapink Pulse #E90068 pasó a ser co-protagonista del negro, no un acento.
Nicho magenta libre en la telecom chilena.
Un sistema de un solo rosa, un solo negro y blanco es más difícil de ejecutar y mucho más difícil de olvidar. Sobre negro conviven rosa y blanco; sobre rosa, solo blanco en Bold; los estados se resuelven por opacidad del mismo color, nunca inventando un rosa nuevo.
Una forma, dos comportamientos, cero ambigüedad.
El isotipo es la Z del wordmark: dos flechas en espejo cuyo espacio negativo forma la letra. No se rediseñó; se le dio un sistema de uso.
Modo Contenido. Chico y completo, como un favicon: app icon, watermark, merch, UI. Sustituye al wordmark.
Modo Dominante. Monumental y recortado por el borde: el símbolo excede el formato. Deja de ser logo y se vuelve escenario.
La marca habla en dos tiempos.
La itálica es la voz. El Punchline no es un formato: es un movimiento retórico. Un setup en calma plantea; un remate en Black Italic cierra con un golpe de registro. Funciona porque es escaso: máximo dos por pieza, y el techo no es la meta.
- ¿No sabes qué ver? ZAPPING & CHILL.
- Sin cable. SIN LETRA CHICA.
- prende. Y MIRA.
Todo se mueve en pulso.
El movimiento pivota sobre un punto: máxima velocidad al 25% del recorrido. Entra rápido y aterriza suave; sale aún más rápido. Proporción fija 1:3. Sin rebotes, sin overshoot, sin motion blur.
cubic-bezier(0,0,.20,1)
cubic-bezier(.62,0,1,1)
cubic-bezier(.33,0,.20,1)
BrandLoader. El isotipo anima la espera de la app (5,9 s, una pasada). Fallback declarado: isotipo estático en Zapink.
La marca también suena.
Contraparte auditiva del motion: un arco único — ataque corto y denso, un peak, una cola tres veces más larga. La misma proporción 1:3. El sonido se deriva del color: negro sub-bass, Zapink presencia, blanco aire.
Pilar emergente, diseñado: mapeo y demos hechos, tokens en formalización.
La marca como código.
Un rebrand que vive en un PDF envejece el día que se cierra el PDF. Este vive en código: cada decisión es un token versionado. 362 tokens canónicos, exportables a W3C DTCG para Figma y web, con un solo lugar donde nace la verdad — el repositorio.
Sobre esos tokens corre una capa de componentes accesibles (foco visible, target 44px, contraste WCAG) y un kit de TV en vivo. Y para que no dependa de una persona, se empaquetó en dos herramientas de adopción. Eso es lo que se diseñó: no una identidad, sino la máquina que la mantiene coherente.
verdad canónica brand.zapping.com
vitrina viva Notion
documentación
Diseñamos un servicio que pone a las personas primero, sin letra chica, y con tecnología de punta. Manifiesto de marca · Zapping
- Proyecto
- Rebranding Zapping 2026 — sistema de marca
- Cliente
- Zapping (Chile)
- Rol
- Diseño y liderazgo del sistema de marca: design tokens, componentes, motion, gobernanza y herramientas de adopción. La forma del wordmark y el isotipo es preexistente; el logro es el sistema que define su uso.
- Disciplinas
- Brand system · design tokens · tipografía · motion (After Effects) · sound branding · design ops
- Año · Foco
- 2026 · Chile